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        新零售對小店有什么好處?

        發表時間:2018-04-04 09:32 閱讀量:70966



        201612月,亞馬遜在西雅圖開張了一家革命性的線下便利店——Amazon GoAmazon Go徹底拋棄了傳統超市的收銀結賬過程,它的運作模式是無須排隊結賬的實體店,它讓無人零售概念進入大眾視野。201778日,第二屆淘寶造物節即將在杭州國際博覽中心舉行,阿里將宣布落地無人零售計劃,即本次會展最受人關注的“淘咖啡”。淘咖啡可以先簡單地理解為中國版的Amazon GO,是阿里巴巴集團的無人零售概念店。以“淘咖啡”、繽果盒子等為代表的無人零售業態,或將引領國內“新零售”時代的到來。

         

        通俗點就是要讓今天看似很土的夫妻老婆店,會變成一個互聯網的智能中心。

         

        真正危機:電商擠壓實體通路

        有個全球趨勢,叫做電商擠壓實體。馬云沒明說。但他在 2016,電商擠壓實體開始大量發生時就喊出了新零售開始手、介入這個在中國也正在發生的趨勢。的確既使規模再大,靠一家阿里巴巴也絕對不可能救贖每一間實體店面,新零售最后成功的機率也不是百分之百

         

        零售”業態或將顛覆傳統零售業競爭格局

        傳統零售盈利空間越來越小。從零售行業2000年以來的凈利率來看,百貨、超市、連鎖細分行業的銷售凈利率均處于下降通道,2016年銷售凈利率分別為3.03%1.45%2.16%,盈利空間已經非常有限。傳統零售效率受制于人工,用戶體驗差。2007年之后,百貨、超市、連鎖的存貨周轉率、總資產周轉率都是處于下降通道。我們認為,隨著購物人群的不斷擴大,制約零售行業效率提升的主要瓶頸在于人工。由于零售行業利潤空間已經非常有限,同時受空間限制,一般超市難以配備足夠的服務人員,賣場排隊等候現象十分普遍,客戶購物體驗較差。

         

        零售行業的競爭是充分且同質化的,因此除產品價格和質量之外,消費者最強調的是購物體驗。在勞動力成本不斷上漲的時代,亞馬遜、阿里巴巴很有可能成為零售業游戲規則的變革者。

         

        店小貓的后臺可以依照店面狀況提供定制化服務,包括店面附近所有消費者的消費輪廓,再搭配時節都能計算進去規劃出最合理的商品結構,

         

        掌握節慶與農村市場的龐大商機

        中國消費者更容易被折扣打動,對于促銷消息也極為靈敏。根據尼爾森的零售核數和線上零售監測數據,可以觀察到去年元旦假期與“雙十一”購物節伴隨著的快消品銷售增長,也帶動了全渠道的增長。

         

        此外,近幾年政府宣布投資1,400億元人民幣讓98%的農村地區在2020年前都設有寬帶,而電商巨頭阿里巴巴、京東、蘇寧云商都正在積極開發農村市場,促進了西部的電商潮流。對線上零售來說,農村市場的購買力會持續作為另一個重要的增長引擎。

         

        店小貓潛客分析平臺是通過智能硬件結合大數據分析平臺實現店鋪的數據化、精準化營銷服務平臺。該設備通過數據采集技術,能夠精準獲取到店人群數量、駐留時長、顧客來源、到店次數等客群數據并實時反饋至潛客分析平臺,形成海量數據庫,依托百度大數據分析技術,將海量數據標簽化、細分化,通過潛客分析平臺形成數據分析報表、訪客畫像分析、空間人群分析等指導經營者洞察消費者,合理制定營銷推廣策略。 

         

        大數據的應用并不僅僅是分析店鋪經營情況,如何利用潛客數據分析達到精準營銷也是店小貓優勢之一。店小貓潛客分析平臺為各零售行業打通百余款線上流量廣告,支持自定義商圈投放、潛客人群投放;開通線下海量樓宇媒體廣告精準投放服務,支持基于城市、區域、樓宇精準投放,讓品牌營銷投放給真正有需求的人群。

         

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